The MobileFrontend should be working again on the ScoutWikis

Brändi

Kohteesta PartioWiki
Loikkaa: valikkoon, hakuun

Brändi on käsitys asiakokonaisuuden - tuotemerkin, yrityksen, henkilön tai vaikkapa harrastuksen - ominaisuuksista. Brändi rakentuu omista kokemuksista, toisilta kuulluista tarinoista, eri medioista luetuista uutisista ja keskustelupalstojen kommenteista sekä esimerkiksi suhteesta muihin vastaaviin asiakokonaisuuksiin. Siihen täytyy aina liittyä historia tai tarina, joka on yleistys todellisuudesta. Jos brändi ei vastaa toimintaa yleistetyn todellisuuden tasolla niin se alkaa nopeasti murentua ja menettää uskottavuutensa.

Brändiä lähellä oleva termi on imago, joka on luotu mielikuva tietystä asiasta. Imago voidaan luoda uudelle asialle nopeasti ja keinotekoisestikin julkisuutta hyväksikäyttäen, mutta koska brändin rakentamisessa uskottavuus ja todenmukaisuus on välttämättömiä osatekijöitä, brändi vahvistuu hitaammin.


Partion brändi

Sp uusi.svg
"Partion brändi on yhdistelmä reippautta, rohkeutta, yhteisöllisyyttä, tiimissä tekemistä ja toimintatarmoa", sanoi brändiasiantuntija Lisa Sounio Partiojohtaja-lehdessä. Lähes kaikilla on jonkinlainen käsitys siitä, mitä partio on. Käsitys voi perustua Aku Ankkaan, omakohtaisiin kokemuksiin tai esimerkiksi kirjoista ja lehdistä luettuun. Kaikilla on kuitenkin yleisen tason ymmärrys siitä mitä partio on, mitä partiossa tehdään, mistä partiolaisen tunnistaa ja millaisia partiolaiset ovat. Käsitys vastaa yleistetettyä todellisuutta, koska brändiä ei kyseenalaisteta. Näin on rakentunut partion vahva brändi.

Vahvan brändin ominaispiirteitä on vakaus. Brändi ei vähästä hetkahda, koska sen tunnettuus on laajaa ja uskottavaa. Kääntöpuolella brändin muuttaminen on hidasta ja hankalaa. Jos haluaisimme muuttaa partion brändiä vaikkapa niin, että jatkossa partiolaiset tunnistetaan kukasta rintapielessä kestäisi vuosia ellei vuosikymmeniä ennenkuin kaikki medioissa käytetyt kuvat, kirjojen tarinat ja ihmisten mielikuvat olisivat muuttuneet huiveista rintakukkiin.

Järjestön brändi koostuu esitetyistä arvoista ja kerrotusta toiminnasta, mutta myös esineistä ja symboliikasta, johon kuuluvat esimerkiksi partiopaita, logo, merkit, nettisivut ja valokuvat. Partion visuaalinen ilme on määritelty graafisissa ohjeissa ja brändioppaassa.

Partion brändin tavoitemielikuvat

Tavoitemielikuvat ovat määrittelyitä siitä, millaisena haluamme partion näyttäytyvän.

Osallistaminen

  • Partiossa nuoret ideoivat ja toteuttavat toimintaa itse ja oppivat itse tekemällä.
  • Partiotoiminta on kaikille avointa ja tasa-arvoista.
  • Partiossa nuori on osa suurempaa monikulttuurista yhteisöä.

Innostaminen

  • Partio tarjoaa ystäviä, seikkailuja, elämyksiä ja ikimuistoisia kokemuksia.
  • Partio kannustaa nuoria kehittämään taitojaan suhteessa itseen, toiseen, ympäristöön ja yhteiskuntaan.
  • Partio tarjoaa nuorille mahdollisuuden toteuttaa itseän ja unelmiaan.

Voimauttaminen

  • Partiossa nuoria kohdellaan täysivaltaisina kansalaisina.
  • Partio tarjoaa vastavoiman pinnallisen kulutusyhteiskunnan vaatimuksille.
  • Partio on maailmanlaajuinen yhteisö, jonka avulla maailmasta voi tehdä paremman paikan.